橋最緊要受

　　张碧珊

　　上周如果暫且不說中美談判和股匯雙升，神州大地最火最紅當數星巴克貓爪杯，虜獲一眾少男少女那顆呆萌的心，發售秒空，從官方定價人民幣199元被黃牛狂飆至過千元；一下子讓在主業競爭激烈的星巴克依靠副業贏得了流量賺足了眼球。

　　貓爪戰勝春運

　　這款粉嫩的雙層玻璃貓爪杯，外層以櫻花為點綴，內層造型係貓爪，借用網上的描述，當倒進有顏色的飲料之後，仿佛一隻呆萌的小貓爪在和你打招呼。呆萌、網絡、話題，完成了這次網紅爆款的炒作，當然星巴克拒絕承認飢餓銷售，因為櫻花限量組銷售的確是其每年指定動作之一，一杯難求「實屬意外」。儘管矢口否認但卻高調展開網售互動，一反星巴克往日低調內斂常態。來自天貓提供的數據顯示，上周四下午3時，首批1千個貓爪杯僅0.07秒就秒空，「貓爪杯」作為關鍵詞搜索量激增8800%，超30萬人提前收藏，第二天星巴克宣布將餘下3000個杯子全部開售，網友曰「難度超越春運火車票」。要知道，賣杯子只是副業，星巴克可是一家正兒八經的咖啡連鎖店。

　　如此臃長的開場白，只想引入一個話題，廣告營銷的魅力在於橋段不論新舊，最緊要受。想要比較，華為的5G產品與星巴克的咖啡誰更勝一籌，答案自然是不會有的，但在營銷策略上，兩者卻截然不同。要說星巴克在內地按理來說也是不容易的，大都知道中國人熱衷喝茶，喝茶當早飯，茶葉能送禮，這還沒加上奶茶、喜茶、鮮榨果汁等各色熱賣飲料，在這方水土，星巴克還是想方設法扎根了。如今固然特朗普成為了華為的「最佳代言人」，但這也是硬幣兩面，至於白紙黑字寫?「不要聽不要信」，「埋來睇埋來揀」，這都什麼年代了，如此這般沿街叫賣的方式恐怕已經老掉牙，收效甚微。華為不缺話題也不在乎眼球，但既然是反擊那麼就更需要流量的火花四濺，眼下再推華為版貓爪杯恐怕會有抄襲盜版之嫌，要不就考慮給5G客戶贈送故宮夜場門票吧，畢竟也是流量擔當秒空對秒空。

　　形成良性競爭

　　這些年來，中美這對CP早已分不開彼此。再舉一個款爆例子，上周跟貓爪杯一樣被熱議還有一件亞馬遜外套，在美銷量完勝加拿大鵝和法國盟可睞兩大羽絨服翹楚，乃是一款地地道道中國製造的羽絨大衣。千元羽絨服物美價廉還巨多口袋，引用亞馬遜的數據顯示，中國賣家每0.02秒就能創造出一款新產品，六成中國賣家所賣的產品，都是在一年之內創造的新款，在亞馬遜平台上的頂級賣家中，41%來自中國。

　　你來我往、公平競爭，其實就是最好的生態，期待中美貿易磋商最後達成公開透明的協議，讓5G競爭、市場交易都在陽光下奔跑，彼此間在螺旋交替中完成技術升級科技換代。