無巧不成書，在調侃亞馬遜無可奈何退出中國市場時，無意間提及一個帶貨男生，這期居然能夠書接上回，打算從這位「口紅一哥」李佳琦說起。

 

　　增量天花板如何破？

 

　　帶貨一詞，來自網絡營銷，據說在今年三八女王節這一天5個半小時內，李佳琦在淘寶大學直播教學演練中交出的成績單是：觀看量18.93萬人次、下單2.3萬、成交353萬元人民幣。此前匆忙只看到新奇的表面，補課之後發現了背後的力量，今時今日的營銷不再是簡單粗暴的軟硬廣告，帶貨實力不容小覷。只不過，細看這位「口紅一哥」輝煌戰績時卻發現，冠軍是YSL、榜眼是蘭蔻、第三名也是MAC，全部都是愛美女生耳熟能詳的國際名牌，這樣的帶貨可不是什麼「買不了吃虧買不了上當」，價格質量成正比，說白了就不是物廉價美。大牌只要是正品，本來就皇帝女不愁嫁，費心思動腦筋辦大學賣力吆喝，意義又何在。

 

　　前情鋪墊完畢，準備進入主題。天貓上周新官上任，這位85後更是立flag，3年交易規模翻番，換算成人民幣那就是年交易額將達4萬億元，同時孵化100個10億銷售額的品牌。是不是大蒜吃多了，交給時間自有分曉，眼前最大的現實是，理想過於豐滿了。阿里巴巴財報顯示，截至去年底淘寶和天貓的內地活躍買家為6.36億，可政府發布的最新數據是，去年內地網民規模8.29億，全年新增5653萬。當網民增長數量都接近天花板的時候，試問阿里巴巴還能有多大增長空間。這是第一問，增量天花板如何突破？

 

　　阿里打假能算給力？

 

　　誠然，猶如阿里巴巴這樣的巨無霸，還有必要緊盯增量一路狂奔嗎，難道不應在品質上精益求精，在打假和企業社會責任上花力氣下功夫嗎。當中美貿易磋商即將迎來簽署協議曙光之際，美國公布「惡名市場」淘寶和拼多多赫然在列，談不上添堵，看?也彆扭。拼多多拼的就是價格畢竟不是名聲，可淘寶呢，赴美上市多久打假路上喊打喊殺就多久，實際效果呢。舉個例子，當年許多國際大牌都不願登陸天貓理由只有一個：鬥不過，當然是指價格競爭不過。英國老牌burberry在天貓旗艦店售賣的基本款襯衫無論男女價格都在3000元人民幣左右，可是打開淘寶搜索「burberry+襯衫」從1000元到兩三百元，琳瑯滿目任君挑選。美國報告如是說：儘管 「採取一些措施」，但淘寶網上仍有「大量」假冒商品在售，而阿里巴巴在消除假冒產品方面的程序「毫無成效」。此乃第二問，阿里到底將打假放在一個什麼位置上？

 

　　如何守護中國製造？

 

　　要知道，老大可不比老二老三，眼中萬萬不可只有銅臭，企業的社會責任也不是標榜炫耀一下螞蟻森林種了多少棵樹，在孵化這100個10億品牌裏面，預留多少國貨比例，新上任的掌門人隻字未提。若特別關照國貨就真的會賠本嗎，分享外資投行最新研報，超九成90後中國年輕一代消費新力軍偏愛本土品牌。這裏面不可否認存在愛國主義浪漫情懷，可是隨?越來越多中國製造更優良更時尚更有品味，在年輕族群的認可度與日俱增絲毫不足為奇，關照本土製造分分鐘是一件名利雙收的事情。曾在路上看到兩年輕女生穿?寬寬鬆鬆「中國李寧」字樣的T恤，不得不說的確是又酷又潮還兼具態度。按耐不住好奇害死貓，做了同樣比較，同款T恤在天貓中國李寧旗艦店售價299元人民幣，可淘寶一搜「中國+李寧」49元、79元、99元比比皆是，由此可見，打假不給力傷害的已不僅僅只是國際大牌，當國產品牌力爭上游的同時，且不論孵化與傾斜了，光是假冒偽劣就會狠狠地拖住他們後腿。

 

　　故而第三問，阿里準備好了嗎，守護這輪冉冉升起的中國製造？