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香港商報

雙十一手可斷文化別斷
2019-11-11    香港商报
 

  文/张碧珊

  如果大家看了前兩期的「英囧」,想必感覺帝國沒落,非也非也,本周打算聊聊學習英國經營文化IP之道。

  英國IP比比皆是

  匆匆打卡劍橋牛津殿堂級學府,走馬觀花無法頓悟其厚重的文化積澱,但可以舉個簡單例子說明。在英國倫敦市中心的國王十字車站裏,有一個哈利波特迷必到的9又3/4站台,在那裏粉絲打着蛇餅拍照,一心只想mark低神奇消失的剎那。而緊鄰邊上開着一家哈利波特商店,照樣需要排隊入內,店內人頭湧湧。此處並不是電影拍攝場地,只是小說裏面描述的標誌性地點,英國人將此經營成為了一個文化旅遊的打卡地標。別以為就哈迷是英國文化的忠實擁躉,其實,英國王室乃至英女王才是大英文化最大的IP。同樣因為時差關係,那天很早就坐火車抵達溫莎堡,遠遠看到王室旗幟飄揚說明女王在內,其實女王若在城堡遊覽區域就會大幅減少,但8點稍過,城堡外面排隊的人潮滿滿當當,估計大家覺得與女王「共處一室」那也是無比開心的事情,20英鎊門票值得。

  回頭來想,中國這些年發展真的太快了,試問有哪本新書值得大家口口相傳嗎,似乎沒有;哪部電影一看再看仍回味的,也沒印象;又或者哪位明星大咖德才兼備蜚聲世界,說不上來;倒是雙十一到了,這個中國人自己打造出來的消費節日,是否可以將此外擴為一個有特色且屬於中國的IP呢。

  過了這麼些年的雙十一,如何買、怎麼買、買什麼,環環相扣的優惠,充滿套路的促銷,年復一年多少讓人乏味,也誠如新主席張勇所言,銷售數字已經不是阿里巴巴最關心的了,竊以為,已經解決溫飽問題的企業都應該在文化IP運營上花更多心思、付出更多努力,因為中國企業的每一個腳印,標記的都是中國文化。

  收效往往意想不到

  若問中國企業裏面誰最有錢又有閒,相信阿里認了第二,也沒誰敢不服氣而去認第一,再加上馬雲「對賺錢沒什麼興趣」的基因,阿里運營文化IP可謂得天獨厚。

  淺說阿里文化,在此不深入分析其內部企業文化,僅分享一段歲月榮光。淘寶之所以叫淘寶,真抱歉出處其實並沒有多高大上,是源自金庸筆下韋小寶的「小寶」二字——當年的品宣故事便是,韋小寶退出江湖之後帶?7個老婆在淘寶客棧賣東西。武俠文化在阿里盛行,眾所周知馬雲的金庸情結,馬雲在阿里花名為「風清揚」,阿珂、韋小寶等人物都是傳奇般存在過的。武俠,既是阿里的也是中國的,江湖哪都有,英國有美國有中國也有,重點高光特色推薦,風清揚的購物車裏面有什麼,雙十一過後都清空了嗎,逍遙子(張勇)看中了些什麼,林黛玉(彭蕾)又情迷哪些商品……這樣「有心」促銷,首先可以為國貨搖旗吶喊,其次外國人也能更快更有效地了解中國特色好東西,認識雞仔餅、大白兔、驢打滾……若再無IP使勁吆喝,好擔心日漸凋零。

  分享轉變的一點力量,記得剛從英國回來,住宅小區迅速開展垃圾分類,樓道裏面垃圾桶全部撤走,齊刷刷定時定點下樓扔垃圾成為一道風景。昨晚,見到一個不足1米高的小男孩幫懷二胎的媽媽,抱?接近自己身高的一疊紙箱,步履蹣跚但仍堅持,還準確無誤地投進相對應的分類收納桶。啟動一開始或許不順暢有抱怨,目前來看收效遠比設想多,不僅促成垃圾分類還提升了親子關係。對於每日都在為發展壯大而狂奔的企業來說,數錢固然重要,但文化IP的塑造也能帶來別樣風景和財富,最後實現物質和精神雙贏。

 
(來源: 香港商报) 編輯: 朱剑明