融合升級 新媒體湘軍逐夢遠航
「有容乃大，深融致遠」。11月28日至30日，由中國記協、中共湖南省委宣傳部共同主辦的中國新媒體大會在長沙舉行。最頂尖的國內新媒體從業精英匯聚在馬欄山把脈媒體融合進程，探路新媒體發展前景。「媒體藝術之都」長沙成為全國媒體人關注的焦點。
隨着現代信息和互聯網技術的深入發展，以微博、微信、客戶端、直播平台為代表的新興媒體顛覆了傳統的媒體格局。
湖南是傳媒大省，以湖南廣電、湖南日報報業集團、中南傳媒集團為代表的媒體湘軍奠定了湖南傳媒在全國的先鋒地位。而今，在新媒體融合的大潮中，湖南媒體人創造的神話能否延續？
今天，全中國已經有8.54億手機網民。湖南網民規模達4000多萬，其中手機網民佔到了99%以上。近年來，湖南認真落實習近平總書記重要講話指示精神，制定出台《關於鼓勵移動互聯網產業發展的意見》《推動傳統媒體和新興媒體融合發展的實施方案》等文件，積極推進媒體融合，在新媒體陣地建設、內容創新、縣級融媒體中心建設等方面取得了積極成效。去年湖南省移動互聯網企業及基礎電信企業實現營業收入1527億元，數字經濟總量達8970億元。可以說，移動互聯網和新媒體越來越成為湖南高質量發展的重要驅動力。
風來了，迎風而起。這是湖南傳媒創造榮光的秘訣，也是在下一個媒體時代湖南新媒體最真實的寫照。
按下轉型鍵 佔領信息制高點
2013年，習近平總書記就曾指出，要「加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，佔領信息傳播制高點」。今年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把「課堂」設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為一項緊迫課題。
處在今日的信息社會，落後一日相差萬里。以湖南日報、紅網、湖南廣電為代表的主流媒體集團率先制定深度融合的時間表、路線圖、任務書，破除傳統媒體與新媒體之間的藩篱。
湖南日報社每天組織生產的圖文、音頻、視頻、VR、H5、互動程序、大數據直接導入等多媒體新聞產品1500多條，生產效能提高10倍以上。湖南日報報業集團已初步升級為一個全程、全息、全員、全效的媒體集團。目前的湖南日報「中央廚房」系統，可承擔500個「中央廚房」、5000個媒體終端同時運行。2019年12月前，「新湖南雲」省級技術平台將完成建設，為縣級融媒體中心提供強大支撐。
2016年，紅網開始推進建設「紅網雲」融媒體平台。同年10月，湖南省委網信辦批准紅網在市州設立直營分站，為市縣媒體從「相加」邁向「相融」提供平台、技術、運營、管理、培訓等一攬子解決方案。2019年4月，紅網智庫正式掛牌，將專注於新媒體、大數據、網絡輿情、媒體融合、品牌形象等方面研究。
湖南廣播電視台正逐步打造芒果融合生態，構建融合傳播矩陣，形成「一雲多屏、兩翼齊飛」的融合傳播格局。芒果TV與台新聞中心、湖南經視、湖南都市等優質內容生產團隊打通，創新性打造多屏交互式宣傳路徑，自製20餘部主旋律新聞大片，用大規模、大矩陣、大手筆的新聞「戰役」，實現宣傳效果和影響力的最大化。
湖南在媒體融合方面邁出的堅實步伐，得到業界充分肯定。「湖南是新聞大省、媒體大省，新媒體矩陣的聚集效應突出，位列全國省級新媒體第一方陣。」中國記協黨組書記、中國記協新媒體專業委員會主任委員胡孝漢在2019中國新媒體大會開幕式上如此說到。
打造精品 湖南這廂風景正好
信息蕪雜，「硬核」的優質內容仍然是稀缺資源。手機互聯時代，雖由技術引領，依然是內容為王。對精品的極致追求，一直是湖南媒體人堅守的底線，也成為湖南新媒體脫穎而出的不二法寶。
今年9月，外交部湖南全球推介活動讓外界見識到了湖南新媒體的實力和威力。宣傳期間，湖南省的融媒體「爆款」不斷湧現。由湖南廣電製作的推介會主題宣傳片《創新湖南 融入世界》全面展示新中國成立70年來湖南發展的巨大成就，用「8分鐘」讓湖南驚豔全世界；湖南日報新媒體推出的長圖《為何王毅外長說湖南這場全球推介活動「具有特殊意義」》《圖解：八國駐華大使，一人一句挺湖南》及電子書《杜家毫：創新湖南 融入世界》《許達哲：蝶變，創新開放的湖南》等作品，打造了一系列熱詞金句；紅網、新湖南、湖南經視、三湘都市報、瀟湘晨報等省直媒體推出了《湖南秘境 五星競猜》《VR看湖南》《切瓜、倒酒、熱舞，辣麼不一樣的「鋼鐵俠」》《湘菜‧靈魂問答》等融媒體作品，工程機械之都、互聯網湘軍以及湖南美景美食刷屏網絡。
近日，第二十九屆中國新聞獎評選結果揭曉，來自湖南的17件作品入圍獲獎，其中融媒體產品格外引人注目。湖南紅網新媒體集團報送、以致敬改革開放40年為主題的作品《H5｜改革開放40年 長沙有多「長」》以手繪長卷+動畫+視頻+拼圖的新穎表達形式，成功斬獲一等獎，網絡評論《熱眼「螃」觀｜為遭不實舉報幹部正名之後，哪些人該警醒》獲三等獎，實現了紅網內容建設史上的新跨越。
在媒體融合發展大潮中，湖南媒體人堅守創作精品的初心，以大量優秀新聞作品在新媒體時代留下了濃墨重彩的一筆。
培育新高地
馬欄山成為全國媒體融合新地標
曾經的長沙，說起山，不少人只知道岳麓山。而今，馬欄山也躋身長沙名山行列，與岳麓山一起並稱為長沙的「兩山」。但馬欄山其實並不是山，也不養馬，在短短時間內名聲鵲起，借?的是新媒體融合的東風。
馬欄山自上世紀90年代末以來，因坐落於此的湖南廣電而被人熟知。在湖南廣電書寫輝煌的過程中，馬欄山周邊衍生出了很多電視、電影、視頻製作和與互聯網新媒體融合的上下游企業，馬欄山視頻文創園的雛形逐步呈現於世人面前。
伴隨互聯網時代進入下半場、媒體融合大潮方興未艾，見證了湖南文創產業發展變遷的馬欄山，面臨重大發展機遇，也站在了新的時代「風口」。
緣此，2017年湖南省委、省政府提出「北有中關村、南有馬欄山」的願景，對標中關村，把馬欄山打造成為領先全國、具有全球競爭力的媒體融合新地標。響應省委、省政府這一重大決策，長沙市也把一塊發展房地產的黃金地帶用於建設馬欄山文創產業園。
在政策的支持下，馬欄山視頻文創產業園2017年12月20日成立以來，發展步入快車道，「三縱三橫一環」的路網骨架全面鋪開。湖南廣電將與華為合作，共建馬欄山5G芒果實驗室、國家廣播電視網工程技術研究中心馬欄山分中心等項目；中廣天擇總部、綠地「V」島、湖南創意設計總部大廈等9個重大產業項目進展順利，742家企業註冊落戶，超高清視頻製作共享雲平台、區塊鏈技術應用研究院、下一代互聯網寬帶應用國家工程實驗室馬欄山研究院等一批產業底座初具規模，成功舉辦2019 IEF國際數字娛樂嘉年華，獲評首家國家級廣播電視園區，獲評國家科技和文化融合示範基地、中國創業創新典型示範基地。
「金風玉露一相逢，便勝卻人間無數」。如今的馬欄山，既是湖南廣電的大本營、湖南出版的新未來，也是大型互聯網企業青睞的寶地。馬欄山視頻文創園成正在打造全國文化與互聯網、互聯網與實體經濟深度融合的新高地。建設馬欄山視頻文創園，促進文化、創意與互聯網相融相交，推動以新技術、新業態、新產業、新模式為主要特徵的新經濟蓬勃發展，將引領長沙乃至全省經濟轉型升級、實現高質量發展，新媒體也將在這片土地上得到長足發展。
搶抓5G機遇 在風口中創造未來
拐點即風口，在風口中孕育了無限的可能性。2019新媒體大會已經落下帷幕，但是很多閃?智慧之光的觀點引發業界大討論。其中「5G」是被提及最頻繁的詞彙和議題。與會專家一致認為，5G時代，絕不只是技術的狂歡，它帶來的還將是內容生產和傳播方式的巨大變革。無論是傳統媒體還是新媒體，都面臨新的拐點，能否在挑戰中再次脫穎而出，把握在每個媒體從業者的手中。
此次2019中國新媒體大會的論壇會場全部覆蓋5G信號，並特別設置5G體驗展廳，展示了5G智慧內容生產解決方案，華為5G手機、5G+VR、5G+360度無人機、5G仿生機械臂等吸引不少記者參觀體驗。5G時代來了，湖南媒體人也已先行一步。
「進入5G時代，我們有三個願景：讓有線插上無線的翅膀，讓智慧廣電催生新物種，讓芒果踏上數字經濟新賽道。」湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛說，如果說3G、4G時代催生了微信、抖音，5G時代一定會催生更多的新物種，如果說湖南廣電此前在傳統媒體、新媒體的融合賽道上成功打造了芒果TV，那麼5G數字經濟領域就應該是馬欄山生態的下一個主戰場。現在馬欄山已經出品了一系列讓人震撼的新節目；湖南衛視《舞蹈風暴專屬VR版》用場景重構、情境互動等方式讓觀眾親身體驗「專屬表演」；芒果TV《VR大偵探》將搜證環節全部VR化，讓玩家化身偵探「臨場斷案」；芒果互娛上線了互動遊戲《記憶重現》……身臨其境的視聽體驗讓外界震撼。
迎接5G時代，芒果TV還有重頭戲。2018年底，芒果TV與華為簽訂戰略合作協議，未來將在5G商用的風口上運行更多內容，在技術和用戶之間架起一座橋樑。2019年8月，芒果TV還與上海科技大學建立聯合實驗室。其中動態全息光場採集系統，是除了西雅圖的微軟和硅谷的8i之外，中國唯一的4K光場拍攝棚。
湖南日報社也瞄準了5G這塊蛋糕，與中國移動通信集團湖南有限公司（以下簡稱湖南移動）、華為技術有限公司（以下簡稱華為公司）簽署戰略合作協議。三方本?「政企聯動、?眼長遠、互惠互利、共同發展」的原則，將在「專有雲」及融媒體數據中心建設、5G技術應用等方面通力合作，打造國內領先的雲端協同全媒體雲制播平台。
「未來已來」，但未來依舊未知。在樂光與憂患的交織中，在回顧與展望的共鳴中，湖南新媒體湘軍已經踏上了光榮與夢想的新征程。
