360CreativeSolution創辦人黃思敏
全方位打造品牌 助企業開拓中港商機
【香港商報訊】記者鄉志飛報道：在經濟環境好的時候，企業想突圍而出，保持品牌競爭優勢，最有效直接的方法就是做市場推廣。當經濟環境轉差，企業想繼續刺激客戶消費意欲，保持公司良好業績，更需要靠市場推廣。因此，無論經濟繁榮還是蕭條，市場推廣工作都是企業的有力幫手。作為360CreativeSolution的創辦人，黃思敏（Rebecca）對此有切身體會，在業界打滾多年的她，擁有敏銳的市場觸覺和全方位的營銷思維模式，帶領團隊在變化多端的市場趨勢中不斷探索與創新，為眾多企業客戶打造了一個又一個行之有效的成功案例，用有限的預算創造出無限的品牌價值。（本版部分圖片由崔俊良攝）
洞悉創業先機
傳統紙媒行業出身的Rebecca，因為工作關係經常幫客戶做市場推廣，多年來建立起敏銳獨到的市場觸覺及策劃思維。眼見近年傳統媒體不斷受到新科技和互聯網的衝擊，發展空間越來越受限制，一個創業的念頭開始在她內心萌芽。她憶述：「那段休息期間，很多以前合作過的客戶找我做顧問，幫他們構思推廣策略，結果都獲得了不錯的成效，而市場營銷也很符合自己喜歡新事物的性格，就決定投身到這個行業。」Rebecca看準新媒體興起的契機，洞悉到行業轉變將帶來巨大機遇，在2015年的時候，創辦360CreativeSolution，顧名思義以360度全方位的市場策略，結合線上線下多種不同傳播途徑，配以嶄新的營銷手段，為客戶提供從構思到執行的一站式推廣方案，務求令客戶資源用得其所，讓品牌信息滲透到每個角落，以達到傳播效益最大化。
盡顯360度的品牌推廣能力
「成立初期公司只有四人，由幫中小企業制定推廣策略開始，因善於使用全方位的『環迴打法』作品牌推廣，在行業打響知名度，漸漸受到很多大型商場和知名品牌的青睞。」Rebecca介紹說，每次着手推廣之前，團隊都會對客戶的品牌理念作全面理解，根據品牌特性和定位構思與之相適應的行銷策略，結合環迴式的整合營銷加大推廣力度，從而有效提高受眾對品牌的粘性。在過去幾年間，Rebecca帶領團隊炮製出不少成功的推廣案例，如去年為旺角新商場T.O.P制定的一系列品牌推廣，利用一眾網絡紅人進行線上線下傳播，並首次引入韓國發呆大賽增加受眾接觸面，最後有效地帶出商場以休閒作招徠的品牌特性。早前曾參與推廣澳門年度盛事「金沙時裝周」，邀請內地網紅及香港KOL到場欣賞時裝秀，通過他們向大眾展示金沙度假區的多個時尚奢華及生活潮流品牌的最新系列。除商場推廣外，360CreativeSolution亦制定多元化的產品銷售策略，如為法國奢侈品牌Guerlain推廣其新系列產品，通過一連串宣傳包括網絡策略、公關策劃及店舖體驗活動等，向顧客展示了GuerlainParis堅定及積極向上的品牌信念。
玩轉內地營銷新模式
內地消費市場的日益壯大，逐步成為經濟增長的主要驅動力，不少香港和外國品牌都想打進國內市場分一杯羹，從而令內地行銷需求越來越大。Rebecca也洞悉先機，早年於內地一線城市設立頂尖營銷團隊，為香港客戶提供最「貼地」的營銷方案。她告知：「兩地文化差異大，宣傳推廣的方式和手法也大不同，加上內地資訊量龐大，品牌信息推廣不夠到位便會石沉大海。」而內地的營銷模式更能體現360CreativeSolution獨特且環迴性的宣傳推廣手法，營銷團隊可因應不同客戶的需求，借助全國最火熱的平台，包括微博、微信、抖音、快手、小紅書、大?點評、一直播、百度，以至明星藝人、網紅博主、社群媒體等進行全方位線上宣傳，同時結合線下引流活動，如網紅社群活動、博主代購及名人探店等，實現精準、優質、高效的投放效果，將吸納的粉絲轉化為品牌用戶，實行商業變現的創新營銷模式。
助力搶佔內銷先機
在過去，境外商品要進入內地市場可謂關卡重重，除了物流、報關等申請手續繁複，還需要承擔高稅費支出，而產品落地後還必須取得合規「三證」才可對外銷售，辦證過程需時長達18至24個月。有見及此，360CreativeSolution團隊於今年4月與跨境電商平台合作，推出境外商品直送內地市場的「綠色通道」，將跨境報關程序簡易化，只需15天，境外產品就能直達目標消費者手上。Rebecca表示：「一般的跨境商品貿易手續繁複，不同程序須經不同的公司辦理，而我們團隊能一手包辦報稅、物流、市場推廣、銷售布點等一站式服務，大大降低了客戶的營運風險，並能快人一步打入內地市場拓展商機。」隨?粵港澳大灣區進一步融合，很多初創企業也想把握內地發展勢頭，開拓內銷市場，無奈總是因資金不足而止步。Rebecca告知：「很多人都不知道，其實兩地政府對初創企業有很多BUD資助計劃，我們公司亦有幫助初創企業申請這些計劃，協助他們升級轉型向內地市場拓展本地品牌。」她又寄望香港年輕人將目光放遠，多留心國家各方面的發展，抓緊大灣區發展機遇開創個人事業。
一個品牌的成功建立，多少歸功於背後推廣團隊的努力，而一個領袖的成功，也離不開背後團隊的支持。對於獲頒傑出商界女領袖獎，她最感謝的是自己團隊，感謝能與一群熱愛生活、熱愛工作的同事一起成長，一起互補長短，共同成就對方，她表示：「沒有團隊就沒有今天的我，我只是代表團隊領這個獎，希望將來與他們繼續向着同一個目標努力拼搏。」
