在經濟聚集形態上，凡是以「某某之都」冠名的，意味?該經濟形態對城市獨一無二影響力的市場定義，相關經濟元素甚至浸透了城市的每個角落。於此「某某之都」觀察相關經濟，能給人「一覽眾山小」的氣勢。長春在本冰雪季打出「世界雪都」的招牌，底氣在哪裏？從打出招牌到打響品牌，收獲廣泛市場定義的支撐力在哪裏？

 

　　冰雪對文化潛能的激發，文化對冰雪經濟價值的放大，是長春實現從冰雪旅遊產業向都市型冰雪經濟跨越的內在張力。在突出發展冰雪經濟的政策帶動下，冰雪休閒度假、冰雪溫泉養生、冰雪觀光體驗、冰雪民俗史跡等核心產業與冰雪文創、多向度關聯產業等，構成了體系完整的產業集群。淨月潭、廟香山、蓮花山世茂、天定山四大滑雪場，國信溫泉、御龍溫泉、凱撒森林溫泉、天怡溫泉以及關東文化園五大冰雪溫泉；冰雪大世界、雕塑冰雪天地、波司登&歐亞冰雪奇遇等十大冰雪樂園，以及多達124項的冰雪活動，構成了長春冰雪產品的規模化市場供應。從國際化判斷，2020中國長春淨月潭瓦薩國際滑雪節給出了「世界雪都」的最佳詮釋，來自30個國家和地區的1500名專業運動員和滑雪愛好者中，外籍選手500餘名。體系化、規模化、國際化，成為長春收獲「世界雪都」市場定義的磅?力量。

 

　　獲取這種力量，靠的是「2019世界冰雪城市（長春）對話」發布的《長春宣言》所提出的都市型冰雪經濟開發模式：綜合集成冰雪旅遊、冰雪運動、冰雪藝術、冰雪商貿、冰雪體驗，實現動與靜的集合、點與面的結合、內與外的結合。這種多維開發模式，在今冬實現了一座城市在夢幻冰雪中的沸騰，締造了萬千人分享的歡樂盛宴。

 

　　文/ 冀文嫺

 

　　打造冰雪經濟戰略性增長點的集約開發

 

　　在冰雪旅遊經濟中，短期遊客佔比超過七成。他們需要「一站式」體驗到「世界雪都」的魅力，集成式產品供應顯得至關重要。比如吉林萬科松花湖旅遊度假區和長白山萬達國際度假區，2018-2019冰雪季接待人次分別達到45.5萬和40萬人次，穩居全國第一梯隊。

 

　　實際證明，冰雪經濟的集約開發能夠打造戰略性增長點。

 

　　在過往，長春能夠提供「一站式」體驗的產品相對比較少、規模比較小。但本冰雪季的長春，在這方面實現了重大突破，而且大有一種後來者居上的態勢。其中代表便是蓮花山生態旅遊度假區。

 

　　蓮花山生態旅遊度假區是長春提出的打造2個國家級旅遊度假區之一，目的在於實現冰雪經濟要素的規模聚集，形成冰雪產業的高聚集度、高水平度發展態勢，「世界雪都」的一張白金名片。

 

　　在業已啟動運營的世茂冰雪小鎮、力旺溫泉度假小鎮外，本冰雪季建成開業的長春冰雪大世界、天定山滑雪場，作為天定山國際度假小鎮的一部分，形成了吉林省第一個「雪場+冰雪主題公園」的新業態，極大提升了蓮花山生態旅遊度假區的產業聚集度。

 

　　天定山滑雪場距市區15公里，擁有初、中、高級雪道共16條，建有全國第三大滑雪服務大廳，設有滑雪服務區、餐飲美食區、遊樂區等功能區域，可為遊客提供一站式的綜合性服務。雖然雪場剛開業不久，但來滑雪遊客特別多，為此他們還開放了夜場。目前，浙江、山東、安徽等地的旅行社都在和滑雪場接洽，預定滑雪場次、民宿等。

 

　　與天定山滑雪場毗鄰的長春冰雪大世界，是長春第一個冰雪主題公園，總用冰量18萬立方米，用雪量12萬立方米，建造冬奧巡禮、冰頌、冰雪情緣等六個主題的獨立景觀約130個，21米高的冰製奧運火炬、157米長的「禮讚70年」雪雕群組和420米長的冰滑梯，將申請吉尼斯世界紀錄。項目運營期間，每日舉行室內大型「歐秀」和戶外「領舞秀」表演。遊客不僅可以參與戶外萬人共舞、大屏互動、流量網紅短視頻直播等多種互動節目，還可以品嚐冰火鍋、體驗冰酒店。

 

　　上述項目建設方，吉林省建設集團有限公司董事、副總經理陳岩對本報記者說，「冰雪大世界去年10月份才啟動，我們請了國內、國際上最頂級的設計專家，囊括了國內籌劃設計哈爾濱冰雪大世界最主要的設計師，還有北歐的一些設計師。但從設計理念上和產品定位上，長春冰雪大世界與其他各地類似園區大不相同。」

 

　　針對「滑雪場+冰雪主題公園」的集約開發模式，陳岩說，「天定山滑雪場和冰雪大世界形成了有機結合，遊客白天可以在滑雪場滑雪，夜間去冰雪大世界賞冰，還可以夜滑。天定山滑雪場、冰雪大世界與度假小鎮的有機農業和酒店，還形成了另一個層面的緊密結合，這麼緊密結合的園區在冰雪旅遊區域還是比較稀缺的。規劃之初，我們還考慮到夏天項目的開發、匹配，包括冰宮和雪宮等，將冰雕、雪雕和冰雪文化消費延伸到四季。經過持續建設，這一片區就會真正形成有冰雪旅遊、四季冰雪、有機農業、高端住宅、酒店的綜合旅遊度假區，推動長春成為真正的冰雪旅遊目的地。」

 

　　以點帶面串珠成鏈的關聯產業融合發展

 

　　資源與產業的割裂，往往是區域冰雪經濟發展的難點。在一項統計中，長春冰雪經濟資源有淨月潭、蓮花山、廟香山等13個優秀級旅遊資源，另外還有良好級旅遊資源28個，較好級旅遊資源33個，一般級旅遊資源49個。其中優良級旅遊資源共40個，佔總量的33.3%，普通級旅遊資源80個，佔總量的66.7%。該統計結果，在很大程度上表現的是資源與產業的割裂，各有各的主題，相互之間聯繫不是很大。實際上，以某個優勢資源為核心，將所有資源以點帶面串珠成鏈起來，不僅將消除優劣之分，更能發揮1+1＞2的整合效應。

 

　　對旅遊資源和產業的整合，人們率先想到的線路設計。但線路設計只是一種簡單疊加，獲取更多溢出效應尚需實現資源運作整合。在對長春冰雪經濟的全域、全產業鏈觀察中，本報記者發現了兩個有代表性的資源運作整合典型，長春廟香山溫泉滑雪度假區的「區域中心「雪場+鄉村旅遊資源開發」的以點帶面，以及慢山里研學實踐教育基地以「冰雪研學+全域冰雪與文化產業」的串珠成鏈。

 

　　慢山里研學基地是吉林省首家以自然環境為依託，以「鄉村文化旅遊+研學實踐教育」為基礎的創新型體驗式營地綜合體，是國家教育部評定的「全國中小學研學實踐教育基地」。本冰雪季，該基地在開設「慢山里冰雪趣味嘉年華」體驗活動之外，還為冬季假期集中到營地的全國中小學生設計了冰雪研學課程。基地董事長馬千馳對本報記者說，「今年我們推了17個項目，有運動類的，有文化類的，20%是冰雪理論課，80%是冰雪體驗課，相互融合，同時還在其中植入了很多東北民俗文化。針對南方的學生，我們更多的是要展現吉林的文化，因為有的南方人對東北的認識不太一樣，我們要去改變這種對吉林的認識，從我們的自然環境、人文環境，從我們的文化這種深入改變。」

 

　　慢山里實際上是一個串聯長春乃至吉林省冰雪經濟的一個出發點，把偽滿皇宮、各大滑雪場等資源整合成了一條帶有鮮明地域特色的冰雪研學珠鏈。馬千馳說，慢山里有信心做成一個東北地區最有內容的青少年冰雪營地，「從明年開始，我們要全省開設10家不同主題研學營地，比如楊靖宇紅色文化、延吉的朝鮮族文化、白城的濕地文化和草原文化等，我們要給全國來吉林研學旅遊的青少年一個全新體驗。」

 

　　地處長春九台區的廟香山是距長春城區最近海拔最高的山峰，廟香山滑雪場作為長春市最早的山地滑雪場。目前，冬季每日可同時接待5000人滑雪。各級別高山雪道齊全，越野雪道貫穿景區，夜場滑雪在燈光的編織下暖意融融。滑雪場建成運營以來，成功舉辦了一系列大型原創活動，包括「中國長春廟香山首屆滑雪音樂節」「長春九台冰雪文化旅遊節暨廟香山冰雪歡樂節」等。第二十三屆長春冰雪節期間，廟香山推出了「冬季到九台廟香山來玩雪」等近20項活動。

 

　　滑雪產業的興旺，為廟香山溫泉滑雪度假區以滑雪場為核心實現以點帶面的產業整合提供了平台。為此，中國滑雪場聯盟秘書長、吉林廟香山冰雪體育旅遊集團有限公司董事長王勇向本報記者一再強調「整合」理念，他最看重的是通過冰雪旅遊這一核心帶動區域發展、轉變區域農村農民的思想觀念、實現共同富裕。

 

　　王勇對本報記者說，「廟香山本來應該建設一些能接待四季旅遊的酒店設施，但我沒有建，鼓勵周邊百姓開展農家樂、民宿。經過這幾年積極引導，目前已有各種業態民宿80戶，既改善了人居環境，也實現了農民致富；同時，廟香山還負責兩個省級貧困村的扶貧工作，與貧困村組建了合資公司，流轉土地561公頃，所有收入全部回流給貧困村。現在貧困村裏家家光伏發電，特別漂亮。一個產業、一個商人，做到一定程度的時候，一定要有一個家國情懷，這種情懷，就是你的產業對這個區域的貢獻是什麼，能影響帶動什麼。」

 

　　因為這種情懷，長春冰雪經濟有了令人欣慰的溫度。

 

　　冰雪節將長春化身冰雪樂園的全面整合

 

　　「節日」不唯中國獨有，但「團聚」卻是中國節的獨特本質。

 

　　長春冰雪節名為「長春冰雪旅遊節」的時候，它是屬於「旅遊產業」這個狹窄範疇的，但「長春冰雪節」無疑是屬於整個城市的。從冰雪經濟發展角度，它是調動城市一切可以調動資源進行深度開發的舞台，實現全域發展、主客共享的經濟繁榮格局。而在中國區域經濟發展表現為中心城市和城市群成為承載發展要素主要空間形式的大趨勢下，「長春冰雪節」的輻射擴張，有利於統籌區域內外兩種冰雪經濟要素的「團聚」。從今冬的超高人氣和招商引資效益看，冰雪節甚至已經成為吸引發展要素、推動長春現代化都市圈建設的支柱力量。

 

　　今冬的第二十三長春冰雪節不僅是一個節慶營銷平台，更是調動社會各界形成冰雪經濟「一盤棋」的舞台，是引領全是冰雪經濟發展的一面旗幟，真正實現了全域、全要素、全產業鏈整合。

 

　　置身一座城市的冰雪節日，觀察角度自然不勝枚舉。若論最佳角度，當屬長春冰雪節的重頭戲--淨月潭瓦薩國際滑雪節。長春市委常委、常務副市長、淨月高新區黨工委書記王路說，經過18年的積澱與發展，淨月潭瓦薩國際滑雪節已經成為集體育健身、旅遊休閒、文化交流和經貿合作於一體的國際冰雪盛會，必將成為讓更多中外朋友認識吉林、認識長春，愛上吉林、愛上長春的一張亮麗名片。

 

　　淨月引入瓦薩國際滑雪節18年以來，早已超越了賽事的概念，從最初單一的賽事演繹發展成為集體育健身、旅遊休閒、文化交流和經貿合作於一體的大型國際性節慶活動。僅在長春已有超過70萬的大學生接受過越野滑雪培訓。隨?「瓦薩」的普及，山地車節、利丁跑步節等一系列來自北歐的體育活動也陸續引入長春，使曾經靜謐的淨月潭成為四季的百姓健身場所。以「瓦薩」為龍頭的一大批滑雪場、雪道、冰雪娛樂設備以及與之相配套的旅遊接待設施相繼建立起來，冰雪企業的經營和管理水平也正在逐步提高。淨月高新區負責人說，「長春瓦薩國際滑雪節許多賽事都能與國外賽事對接，從而吸引更多外籍選手參加；隨?2022年冬奧會的臨近，全民滑雪氛圍更加濃厚。」

 

　　在滑雪節開幕當天，共有7項賽事同時舉行。其中，今年新增的世界經典滑雪賽挑戰賽中國站50公里比賽，是享譽世界的經典滑雪系列賽之一的挑戰賽，極大地提升了長春淨月潭瓦薩國際滑雪節的賽事規格和層次，並助力本屆滑雪節賽事向更專業的方向提升。據悉，滑雪節今年的參賽人數比往年增加20%至30%。

 

　　大眾滲透率、全城滲透率的跨越提升，是第二十三屆長春冰雪節的突出特徵。儘管長春地處平原地帶，不具備建設大型優質滑雪場的天然條件，但依託公園、湖面、校園、商場等各類資源，讓極具文化性、體驗性、娛樂性的大眾冰雪產品遍地開花，卻把整個城市打造成全民冰雪體驗的大樂園。這個以整座城市為舞台的冰雪樂園，將城市生活與冰雪經濟緊密貼合，在主客共享理念下，可以讓外來客源最大程度、最近距離感受「世界雪都」的脈動。

 

　　譬如全民上冰雪啟動儀式暨全民上冰雪運動會就以南湖公園為主會場，在南溪濕地公園、廟香山滑雪場、蓮花山世茂滑雪場、天定山滑雪場、長春冰雪大世界等地設立分會場。大眾化冰雪運動體驗項目包括雪合戰比賽、雪地球比賽、雪地棒壘球比賽、冰帆競速賽、雪地足球賽、雪地足球、冰上自行車等等，形成了一個萬人冰雪活動盛宴。文旅綜合體「這有山」設計了鮮花市集、街頭文化節、嘉年華舞會、手賬市集、nova搖滾音樂節、夜市、跨年狂歡派對、廟會、偽滿時期老物件展覽等系列活動。歐亞匯集購物廣場開展的「波司登&歐亞冰雪奇遇」活動，項目佔地面積20000平方米，雪場面積18000平方米，冰場面積1200平方米，融入了冰雪、文化、娛樂、民俗、冬奧文化宣傳、冰上文化演出、冰盤比賽、年貨大集等多種主題元素。

 

　　種種「團聚」色彩讓這個冬天的長春有了吸引全國遊客目光的熱度。「長春是什麼」，也從此多了一個答案--中國的「世界雪都」。