戚瀚丹
「萬民安康辭鼠年，歡歌笑語迎牛年。」不久前2021年央視春節聯歡晚會圓滿落幕，據統計，今年全球170多個國家和地區的620多家媒體播出了春晚。春晚海內外受眾總規模再創新高，達12.72億人，超越去年。
整場晚會緊扣時代主題、緊跟社會發展、緊貼國民生活，把中國共產黨一百年來的光榮歷程、脫貧攻堅的偉大成就，以及疫情防控的戰略性成果，在多個作品中進行了藝術性表達，四個小時精彩絕倫的春晚帶給中國人民、港澳台同胞及海外華僑太多驚喜和感動。
中國文化「牛」氣沖天
春晚在2021年走到第38個年頭。今年春晚是向全世界全人類彰顯中國優秀傳統文化的一次大亮相，分別以戲曲、現代歌舞，還有小品、相聲、中華武術等表演突出中國傳統文化。節目以全新創意向世界輸出中國優秀文化。
中國春晚的魅力也傳到了泰國。今年是泰國政府將春節納入法定節假日的第一年。不僅泰國民眾可休假一天，泰國王室也加入到慶祝新春的行列之中。2月10日，首屆「泰國春節聯歡晚會」在泰國國家電視台播出。美國、英國、新加坡唐人街春節氣氛亦十分濃厚，一片喜氣洋洋。
春晚對於中國的重要意義，一方面，它是中國文化的符號和象徵；另一方面，春晚也多方位體現了中國日新月異的科技水平，極大地向世界展示了中國力量。
今年春晚是一場科技創新的視聽盛宴。令人印象深刻的莫過於拓荒牛機器人與歌手同台「熱舞」。在製作技術與傳播途徑上繼續運用創新科技，如AR（擴增實境）、XR（擴展實境）、電影特效技術等。首次採用8K超高清視頻和AI+VR裸眼3D演播室技術，突破傳統舞台空間的呈現形態，將現場觀眾互動融入其中。
中國品牌「牛」轉新機
從商業角度，有人說，一定程度上，春晚廣告也是中國經濟發展的一個縮影。以往，春晚就是企業的名利場，它們需要在春晚打廣告來打造社會影響力。到了2021年，春晚的高收視率也為中國品牌帶來海外影響力。
最新出爐的《2021年全球品牌價值500強報告》顯示，中國品牌在全球上榜品牌數量和總價值上，位列全球第二。報告顯示，相較於10年前僅有20多個中國品牌上榜，今年有84個中國品牌上榜，品牌價值高達1.4萬億美元，佔榜單全部品牌總價值20%以上。春晚帶來的全球文化影響下，中國品牌應該把握良機，積極打造品牌知名度，拓寬國內外市場。
今年春晚從舞美、互動、新科技等方面實現全方位創新突破，引得眾多海外媒體紛紛點讚。法國《費加羅報》在特稿《春節：超越國界的歡慶》中稱，中國春節在全世界當代流行文化中佔據重要地位。日本最大的視頻網站Niconico用日語同聲傳譯的方式，連續第六年全程直播春晚，引發日本民眾的廣泛關注和熱烈反響，節目好評率達91.7%。相信今後中國春晚蘊含的中國文化精髓和內涵在世界會帶來更深更廣的影響力。
